Televizyon İzleme Araştırmaları A.Ş. (TİAK), Televizyon endüstrisinin paydaşları ile yapmış olduğu etkinlikler çerçevesinde, 17 Eylül 2025’te “Biraz da Gerçeği Konuşalım” başlıklı toplantıda reklamveren temsilcileri ile buluştu.

Televizyonun, bir kitle iletişim aracı olarak medya dünyasındaki önemini ve gücünü vurgulamak, izleyici dünyası ile ilgili güncel verileri reklamverenlerle paylaşmak amacıyla gerçekleştirilen etkinlik, TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan ve RVD Başkanı Ahmet Pura’nın açılış konuşmaları ile başladı. 

Ali Türkarslan konuşmasında; Türkiye’de 60 yılı aşkın süredir yayın hayatı devam eden televizyonun etkisini vurgularken, reklamveren için en sağlıklı ölçülen ve tüm kitlelere ulaşma garantisi olan öncelikli mecra olduğunu hatırlattı.

Ahmet Pura, ülkemizde medya yatırımlarının iki buçuk kat büyüme potansiyeli olduğuna dikkat çektiği konuşmasında; “Dünya Reklamverenler Federasyonu’nun açıkladığı son medya bütçeleri araştırmasına katılan 134 küresel reklamverenin yarısı, performans pazarlama ve Bağlı TV (Connected TV) bütçelerini hatırı sayılır şekilde artıracağını söylüyor. Türkiye için çok yakın zamanda gerçekleştirdiğimiz 2025 Medya Yatırımları Beklenti Araştırması’nda da benzer durum söz konusu” dedi ve “Ekonomik belirsizliklere rağmen medya yatırımlarında enflasyonun üzerinde büyüme bekleniyor, büyümeyi sağlayacak ilk üç mecra: Dijital, televizyon ve açıkhava. Özellikle televizyon, mükemmel ölçümü ve yüksek erişimi ile reklamveren için hâlen en güvenilir mecra” diyerek, televizyonun markalar için değerini vurguladı.

Açılış konuşmalarını takiben, TİAK Yönetim Kurulu Başkan Vekili Banun Erkıran Çıtak, TİAK Yönetim Kurulu Üyesi Emre Taylar, televizyonun gücünü ve izleyici nezdindeki etkisini güncel verilerle aktardı.  Etkinliğin son bölümünde, İngiltere Kantar Media Global İş Geliştirmeden Sorumlu Genel Müdür’ü Stuart Wilkinson, ölçüm dünyasındaki küresel gelişmeler ve televizyon yayıncılığının geleceği ile ilgili veri ve örnekler sundu.

Toplantının kapanışında TİAK Genel Müdürü Dursun Güleryüz tarafından, TİAK’ın yapılanması, uluslararası alandaki etkinliği ve TV ölçümündeki güncel gelişmeler hakkında bilgi verildi.

Toplantıdaki sunumlar aşağıdaki linklerden incelenebilir:

Gerçeği Konuşmak

TV through the eyes of an observer

TİAK Sunumu

 

---