Bilinçli Reklamverenlerin yetişmesi için eğitimler veriyoruz... Reklamverenler Derneği (RVD), reklamın önemini, etkinliğini, verimliliğini, bilincini anlatmak ve artırmak, reklamla ilgili tüm süreçlerde reklamverenin haklarını korumak ve sektörün sağlıklı gelişmesini sağlayarak ekonomide verimliliğe katkıda bulunmak üzere kurulmuş bir dernektir. Türkiye'nin en köklü ve sürekli reklamveren şirketlerinin de bulunduğu, toplam reklam pazarının yüzde 60'ını gerçekleştiren 71 şirketten 97 üyeyi temsil etmektedir. Son yıllarda ortalama yüzde 20 bir büyüme kaydeden reklam yatırımlarının özellikle yeni reklamverenler vasıtası ile artmasını hedefleyen RVD, amaçlarına yönelik olarak eğitimler, pazarlama sektöründe çalışanların ufkunu açan organizasyonlar düzenlemektedir. Reklam yatırımlarının uluslararası standartlarda ölçülmesi konusunda sektörde öncülük yapmaktadır. Ölçümlemenin önemi Reklamverenler Derneği olarak iki tane temel faaliyetimiz bulunmaktadır. Biri eğitim, diğeri sektörün düzgün bir şekilde işlemesini sağlamak ve reklamın işlevini artıracak mekanizmaları kurmak ve yürütmektir. Bu mekanizmalardan en önemlisi ölçümdür... Dolayısıyla ölçümlenmenin sağlıklı bir şekilde yürütülmesi derneğin öncelikli çalışmalarındandır. Bugün reklamverenler, medya ve ajans temsilcilerinden oluşan bağımsız kurulların oluşturduğu TİAK, BİAK ve RİAK sayesinde televizyon, basın ve radyonun ölçümlenmesi yapılmaktadır. Halen internet ve açıkhavanın ölçümlenmesi için de çalışmalar sürmektedir. RVD tüm faaliyetlerinin yanında yanıltıcı reklamların durdurulması ve dürüst reklam anlayışının yerleştirilmesi konusunda 14 yıldır faaliyet gösteren Reklam Özdenetim Kurulu'na Eylül 2007'den beri ev sahipliği yapmaktadır. Reklamveren Okulu Bilinçli reklamverenlerin yetişmesini sağlamak ve marka yatırımlarını en efektif ve verimli biçimde yönetmelerine yardımcı olmak amacıyla 2000 yılından beri eğitimler düzenlenmektedir. Bugüne kadar 145 şirketten 1500'e yakın kişinin katıldığı Reklamveren Okulu iki farklı eğitim programı uygulamaktadır. Pazarlama dünyasına yeni katılanlar için dizayn edilmiş marka/iletişim yöneticisi adayının ihtiyaç duyduğu temel ve güncel bilgilerin interaktif bir yapıda ele alındığı START ve sektörde orta ve üst düzey yöneticilere yönelik hazırlanmış MASTER CLASS eğitimlerimiz reklamverenler tarafından büyük ilgi görmektedir. Başkanlığını üstlendiğim RVD Yönetim Kurulu 20 Mart 2008 tarihinde seçildi. Dernek de bir dönem başkanlık yapan üye bir sonraki dönem başkan yardımcılığı görevini üstlenmektedir. Bu şekilde konuların sürekliliği sağlanmaktadır. Yeni yönetim kurulu olarak farklı çalışmalar planlamakla birlikte temel olarak çizgide de bir değişiklik olmayacaktır. Eğitimler devam edecek Önümüzdeki dönemde de eğitimlerimize devam edeceğiz. Reklamverenin ufkunu açacak konferans, seminer tarzı organizasyonlarımızı sonuçlandırma aşamasındayız. Ölçümleme ile ilgili çalışan kurullardaki görevlerimizi aktif olarak sürdürmeye devam edeceğiz. Yenilikler açısından ise reklamverenleri yakından ilgilendiren hukuki çalışmaları takip edip görüş ve önerilerimizle katkıda bulunacağız, Reklamveren medya ve ajans ilişkilerinin daha iyi yönetilmesi konusunda da çalışmalar ve iyileştirmeler yapmayı hedefliyoruz. En önemlisi reklamverenleri ilgilendiren kanun ve düzenlemeler konusunda daha aktif ve ilgili devlet kurumlarını alınabilecek kararlara yardımcı olma yönündeki bilgilendirmelere ciddiyetle devam edeceğiz. Reklam bir bilimdir Reklamverenler Derneği ve sektördeki tüm oyuncular sürekli reklamın öneminden bahsetmektedir. Bu bilinç ne kadar oturtulur, reklamın bir bilim olduğu ve geri dönüşüm alınması gerekliliği ne kadar vurgulanırsa bu sektörün büyümesi katlanacaktır. Yatırımlarının sonuçlarını gören reklamveren reklam yatırımlarına devam edecektir. Bir de sektör oyuncuları görevlerini ne kadar doğru yaparsa reklama olan inanç ve güven o oranda artacaktır.

REKLAM Dergisi -Ağustos 2008