Değişim rüzgârı İstanbul'da esti
Reklamverenler Derneği ve Dünya Reklamverenler Federasyonu'nun Dünya Reklamverenler Haftası kapsamında düzenlediği Dünya Reklamverenler Konferansı, dünyaca ünlü markaların yöneticilerini 31 Mart - 2 Nisan 2010 tarihleri arasında İstanbul'da bir araya getirdi.
WFA ve RVD'nin işbirliğiyle düzenlenen Dünya Reklamverenler Haftası'nın açılışı, 31 Mart Çarşamba akşamı Esma Sultan Yalısı'nda verilen resepsiyonla yapıldı. İlk kez Türkiye'de gerçekleştirilen ve 2010 İstanbul Kültür Başkenti Ajansı'nın da desteklediği Dünya Reklamverenler Haftası kapsamında, Swissotel'de Dünya Reklamverenler Konferansı gerçekleşti. "Değişim İhtiyacımız" başlıklı konferansta "Mücadeleden Çıkarken", "Ölçülmüyor mu? Ödemem", ''Puslu havada pazarlama", "Reklamcıyım, bana güven…" ve "En büyük değişim dijital değişim" başlıklı 5 oturum gerçekleştirildi. Konferansa konuşmacı olarak Facebook Avrupa Bölgesi Başkan Yardımcısı Blake Chandlee, Coca- Cola Türkiye Başkanı Galya Frayman Molinas ve HP Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Pazarlama Bölümü Başkanı Michael Mendenhall, Vodafone Group Global Marka Direktörü David Wheldon gibi önemli isimler, Türkiye'de ve dünyada medya ölçümlemesi, reklam ve pazarlamada güven kavramı ve gittikçe dijitalleşen reklam dünyasında müşteri-ajans ilişkilerinin durumu gibi noktalara değindiler. Konuşmacıların genel olarak sürdürülebilirlik kavramının altını çizdikleri konferansın kapanış ve değerlendirme konuşmasını ise RVD Onursal Üyesi Dilek Erkey yaptı.
"Türkiye'de reklam harcamaları iki haneli olarak büyüyecek"
Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) Direktörü Stephan Loerke, Dünya Reklamverenler Haftası açılış konuşmasında reklam sektörü açısından Türkiye'nin gelişmekte olan ülkelere dahil olduğunu düşündüklerini belirterek, "2010-2011 yılları arasında Türkiye'de reklam harcamalarının iki haneli olarak büyüyeceğini öngörüyoruz" dedi.
Loerke, Avrupa 2010 Kültür Başkenti seçilen İstanbul'da yapılan Dünya Reklamverenler Haftası'nda reklam sektörünün son dönemde geçirdiği hızlı değişimin, karşılaştığı yeni fırsat ve zorlukların ele alınacağını bildirdi.
Reklam sektöründe son dönemdeki en önemli değişimlerden birinin reklam pazarının sadece Avrupa ve ABD odaklı değil çok merkezli bir hale dönüşmesi olduğunu, Avrupa pazarı kriz nedeniyle duraklamaya girerken, Orta Doğu gibi yeni pazarların yükselişe geçtiğini ifade etti.
2010'da yüzde 15 artış
Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura ise Dünya Reklamverenler Haftası boyunca reklam dünyası adına önemli görüşmeler olacağını vurguladı. Kriz öncesinde 2008 yılı sonunda Türkiye'de reklam harcamalarının 3,2 milyar Türk Lirası olduğunu belirten Pura, "Geçen senenin açığını 2010 yılında kapatarak, yüzde 15 artışla reklam harcamalarının 2008 yılı sonuçlarına döneceğini düşünüyoruz" dedi. Pura, Türkiye'de reklamların ölçümlemesi konusunda bir "sisli durum" olduğunu da dile getirerek, ölçümlemenin tek elden yapılmasının önemine işaret etti.
